Energidrik er ikke længere kun noget, der hører ungdommen til. En ny undersøgelse viser nemlig, at forbruget i Danmark er steget markant – og væksten sker på tværs af alle aldersgrupper.
Ifølge tal fra Consumer Panel Services (CPS) GfK er antallet af danske husstande, der har købt energidrik mindst én gang om året, steget fra 558.000 i 2019-2020 til hele 1.062.000 i 2023-2024. Det svarer til en stigning på 90 %.
En bredere målgruppe end nogensinde
Det mest interessante er ikke bare væksten – men hvem der står bag den.
Hvor energidrik traditionelt har været forbundet med unge mænd, viser undersøgelsen, at interessen nu er vokset i alle aldersgrupper. Den største stigning ses faktisk blandt de 60-69-årige.
Her er andelen af husstande, der køber energidrik, steget fra 9 % i 2020 til 23 % i dag.
Det peger på en tydelig udvikling: energidrik er ved at blive et mainstream produkt – ikke en niche.
Hvad driver udviklingen?
Der er ikke ét enkelt svar, men flere ting spiller sandsynligvis ind:
- Større udvalg: Markedet er eksploderet med nye brands, smagsvarianter og sukkerfri alternativer
- Mere tilgængelighed: Energidrik findes nu overalt – fra supermarkeder til discount og grænsehandel
- Ændret image: Fokus er i højere grad på funktion (energi, fokus) frem for bare “fest og fart”
- Sukkerfri bølge: Zero-varianter gør det mere acceptabelt for en bredere målgruppe
Fra niche til hverdag
Udviklingen minder lidt om det, vi tidligere har set med fx specialøl og kaffe. Det starter som en subkultur – og ender med at blive allemandseje.
Energidrik er stadig en kategori med kant, men den bevæger sig tydeligt i retning af noget mere almindeligt og accepteret i hverdagen.
Hvad betyder det for markedet?
Når målgruppen bliver bredere, ændrer det også spillet for brands:
- Smag og kvalitet bliver vigtigere end bare koffeinindhold
- Branding skal ramme bredere end “gaming og gym”
- Nye segmenter (fx voksne forbrugere) bliver mere interessante
For os som følger markedet tæt, betyder det også én ting: der kommer kun flere varianter, flere eksperimenter – og flere drikke, der er værd at smage.
Kommentarer